Pressemeldung vom 01.10.2002

Seit wenigen Tagen präsentiert sich die Mineralwasser- Marke Rosbacher mit einem völlig neuen und modernen Internet-Auftritt. Dem Surfer werden unter www.rosbacher.com aktuelle Informationen zur Markenwelt von Rosbacher und zum Produktnutzen des bewährten und beliebten Mineralwassers geboten.

Schön, wenn man für eine Marke kommuniziert, die einen so hervorragenden Produktnutzen bietet wie Rosbacher Mineralwasser. Als klassische „The Product is the Hero“ – Kampagne angelegt, kann diese werbliche Linie online perfekt abgerundet werden. Daniel Kauss, Webverantwortlicher der HASSIA Unternehmensgruppe: „Wir wissen, dass insbesondere Gewinnspiele geeignet sind, eine Vielzahl von Page Impressions zu generieren.“ Also stellte Kauss eine Verbindung zwischen den zahlreichen Sponsoring-Aktivitäten der Marke im Profisport-Bereich und dem Produktnutzen her. Hierbei handelt es sich um das sogenannte „2:1 Ideal“, dem ernährungsphsiologisch optimalen Verhältnis von Calcium und Magnesium.

In einem permanenten Gewinnspiel werden jeden Monat Eintrittskarten und Accessoires der Sponsoring Partner des Rosbacher Brunnens verlost. Im Oktober gibt es VIP-Karten für die erfolgreichen Handballer der SG W/M Frankfurt und die Basketball-Cracks der Opel Skyliners. Zur Teilnahme muss eine Frage rund um das „2:1 Ideal“ beantwortet werden. Hierdurch soll der Verbraucher auf das optimale Verhältnis von Calcium und Magnesium im Mineralwasser sensibilisiert werden. Selbstverständlich kann man die Lösung auch durch Lesen eines bestimmten Artikels auf der Homepage finden. Der Surfer, der Rosbacher im Internet besucht, soll endgültig an die Marke gebunden werden. „Wir müssen es schaffen, auch ohne aufwendige und teure Online Marketing-Maßnahmen Frequenz für diese Seite zu schaffen“, so Ralf Neumann, Geschäftsführer der ausführenden Internetagentur YUM new media, Frankfurt am Main.

Eine stark frequentierte Website erfordert ein hohes Involvement der Besucher. Gleichzeitig soll der Internetauftritt den werblichen Eindruck der Marke verstärken und den Produktnutzen ausführlicher vermitteln, als es auf dem Plakat oder in dem Funkspot möglich ist.

Die Möglichkeiten des neuen Internetauftritts sind eine kleine, aber feine Auswahl moderner Internetkommunikation. Das Intro ist eine schöne Animation der klassischen Key Visuals. Die Startseite informiert über das neueste rund um die Marke Rosbacher. Die News können auch als Querverweis für Inhalte auf der Seite verwandt werden, die sonst seltener angeklickt würden.

Plakat, Funk, Print und Sponsoring sind nur einige der Möglichkeiten, die es einer regionalen Marke ermöglichen eine gezielte Ansprache der Zielgruppe ohne große Streuverluste zu gewährleisten. Im World Wide Web ist dies schon deutlich schwieriger, sofern der Internetauftritt kostenoptimal entstehen soll.

Verlinkt ist die Webseite mit dem Sachon-Web Award Gewinner www.hassia-gruppe.com, dem Auftritt der HASSIA Unternehmensgruppe, das detaillierte Informationen zu Unternehmen, Marken und Mineralwasser-Themen bietet.

15. Oktober 2002