Pressemeldung vom 27.03.2024
Der Absatzumfang der Lichtenauer Mineralquellen an natürlichem Mineralwasser und alkoholfreien Erfrischungsgetränken betrug im Geschäftsjahr 2023 155,6 Millionen Liter und war, wie im Gesamtmarkt, rückläufig. Bereinigt um bewusst aus dem Sortiment genommene Produkte, blieb das Kerngeschäft mit einem Minus von 0,7 Prozent jedoch nur leicht unter dem Vorjahresergebnis. Das sächsische Brunnenunternehmen bei Chemnitz liegt damit besser als der Marktdurchschnitt für alkoholfreie Getränke, der um -2,4 Prozent (Quelle: Circana) zurückging. Der Mineralbrunnen verzeichnet erneut ein substanzielles Umsatzwachstum von +3,3 Prozent auf 56,4 Millionen Euro. Dieser Entwicklung liegen eine moderate Preisanpassung sowie eine Verlagerung auf umsatzstarke Sortimente zugrunde. Die Lichtenauer Mineralquellen vermarkten in Lichtenau Getränke der Marken Lichtenauer, Margon und Vita Cola. Beachtliche Zuwächse gegen den langjährigen Markttrend zeigten erneut die in Ostdeutschland besonders beliebten Getränke der Lichtenauer Fresh-Linie aus der Kategorie „Flavoured Water“ sowie das Margon Mineralwasser.
„Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen mit starken Kostensteigerungen und einem sich ändernden Konsumverhalten, haben wir 2023 erneut ein gutes Ergebnis erzielt und unsere Unternehmensziele erreicht. Wir bewerten den Jahresabschluss als gute Leistung und sind sehr zufrieden damit“, resümiert der Lichtenauer Geschäftsführer Paul K. Korn. Für das bereits sehr positiv gestartete Jahr konzentrieren sich die Lichtenauer Mineralquellen auf Neuprodukte und neue Gebinde für die Sortimente mit der größten Nachfrage: So wurden zum Jahresanfang zwei neue Fresh-Produkte („FRESH & Fruity Apfel“ und „FRESH & Fruity Erdbeere“) sowie eine Gebinde-Erweiterung für Margon Wild Berry (1,25 l Größe) eingeführt. Ab April sind zudem alle Lichtenauer und Margon Mineralwassersorten in der neuen, modernen Perlenflasche der Genossenschaft Deutscher Brunnen (GdB) im 12 x 0,75 l Kasten mit Mitteltragegriff erhältlich.
Lichtenauer Fresh begeistert ostdeutsche Konsumenten
Konsequent gegen den negativen Markt-Trend steigt der Absatz des Wasser-plus-Sortiments „Lichtenauer FRESH“, laut dem Marktforschungsinstitut Circana, weiter an: 2023 um 7,4 Prozent in Sachsen und 3,7 Prozent in Ostdeutschland. Die Produktlinie liegt damit auf dem 1. Platz in Sachsen. Die Range mit den Kategorien „FRESH & Fruity“, „FRESH & FruiTea“ und „FRESH & Veggie“ umfasst 14 verschiedene Geschmacksrichtungen.
Lichtenauer Mineralwasser mit den vier Kohlensäurevarianten Spritzig, Medium, Sanft und Pur konnte sich 2023 als zweitgrößte regionale Mineralwassermarke in Ostdeutschland behaupten und bleibt mit deutlichem Abstand Marktführer in Sachsen mit einem Marktanteil von 10,2 Prozent (Quelle: Circana). In der Mitteldeutschen Markenstudie des Erfurter Instituts IMK* in Zusammenarbeit mit der MDR Media wurde Lichtenauer wiederholt im Jahr 2023 als „Beste Marke“ im Segment Mineralwasser ausgezeichnet. Dabei wurde ein Mix aus den Kriterien Bekanntheit, Kauf, Markentreue und Sympathie bewertet.
Margon Mineralwasser mit starkem Absatzwachstum
Margon Mineralwasser konnte sich als regionale Traditionsmarke im letzten Jahr im Wettbewerb in Sachsen deutlich behaupten. Es erfreute sich zunehmender Beliebtheit bei den Konsumenten, was einen deutlichen Absatzsprung von +8,4 Prozent zur Folge hatte (Quelle: Circana). Die Margon Bittergetränke, die sich seit jeher auf dem sächsischen und ostdeutschen Markt gegen nationale und internationale Wettbewerber behaupten, halten ihre gute Marktposition auf dem jeweils zweiten Platz mit einem Anteil von 13,9 Prozent in Sachsen und 5,3 Prozent in Ostdeutschland.
VITA COLA wächst weiter
Im vergangenen Jahr konnte VITA COLA den Absatz ein weiteres Mal steigern und bestätigt damit ihre führende Marktposition. Mit dem breiten Cola- und Limonadenportfolio ist VITA COLA in beiden Segmenten Nummer 1 in Thüringen und Nummer 2 in Ostdeutschland. 2023 wurden unter der Dachmarke insgesamt 97,7 Millionen Liter alkoholfreie Erfrischungsgetränke verkauft. Das ist zum Vorjahr ein Plus von 2,3 Prozent (95,5 Millionen Liter). Das Ursprungsprodukt VITA COLA Original steht nach wie vor für mehr als die Hälfte des Jahresabsatzes.
Über die Lichtenauer Mineralquellen GmbH
Die Lichtenauer Mineralquellen GmbH ist ein selbstständiges Tochterunternehmen der HassiaGruppe. Rund 220 Beschäftigte, darunter zehn Auszubildende, stellen in Lichtenau über 74 Produkte in 189 Artikeln her. Natürliches Mineralwasser aus dem Erzgebirgischen Becken und weitere alkoholfreie Erfrischungsgetränke auf Mineralwasserbasis werden hier abgefüllt: täglich rund 700.000 Flaschen, im Sommer bis eine Million. Die Lichtenauer Mineralquellen sind als nachhaltiges Unternehmen nach dem ZNU-Standard der Universität Witten/Herdecke zertifiziert. Ausführliche Informationen auf www.lichtenauer.de.
* Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung
