HASSIA-Unternehmensgruppe kann sich gut behaupten

Pressemeldung vom 01.03.2001

HASSIA-Unternehmensgruppe kann sich gut behaupten

Die HASSIA-Unternehmensgruppe (Stammhaus Hassia & Luisen Mineralquellen in Bad Vilbel) schloß das Jahr 2000 mit einem Umsatzplus von gut 1% positiv ab. Die Umsatzsteigerung gelang insbesondere durch die erfolgreiche Markteinführung der PET-1,0l-Mehrwegflasche bei Mineralwasser und durch die erfolgreiche Vermarktung von Produkt-Innovationen bei Süßgetränken. Geringfügig rückläufig entwickelte sich dagegen die Absatzmenge (minus 1,8%). Dies ist nicht zuletzt auf eine vorübergehende Verbraucherverunsicherung durch eine unseriöse Imagekampagne gegen Mineralwasser zurückzuführen.Im Jahr 2000 erreichte die HASSIA-Unternehmensgruppe mit ihren fünf Unternehmen (Hassia & Luisen Mineralquellen, Mineralquellen Niederlichtenau, Wilhelmsthaler Mineralbrunnen, Mineralquellen Friedrichroda und Rapp&Vor dem Hintergrund der in 2001 geplanten zahlreichen Produkt- und Gebinde-Neueinführungen sieht der geschäftsführende Gesellschafter, Günter Hinkel, für die HASSIA-Unternehmensgruppe auch im Jahr 2001 optimistisch in die Zukunft: &Für das im Vergleich zur Branche stärkere Umsatzwachstum im abgelaufenen Jahr gibt es eine Reihe von guten Gründen: Zum einen beteiligt sich das Bad Vilbeler Traditionsunternehmen nicht am ruinösen Wettbewerb im Preiseinstiegssegment. Mit seiner beispielhaft konsequenten Marktpreispflege sorgt die HASSIA-Unternehmensgruppe nicht nur für eine glaubwürdige Spannensicherung des Handels, sondern realisiert mit ihren Premium-Marken auch ein überdurchschnittliches Erlösniveau.Zum anderen resultiert der Erfolg der Hassia-Marktenartikelstrategie im vergangenen Jahr auch aus den mit starker werblicher Unterstützung vermarkteten Produktinnovationen. Die Markteinführung der PET 1,0l-Mehrwegflasche bei den Premiummarken Hassia, Bad Vilbeler Elisabethen Quelle und Lichtenauer trug dazu ebenso entscheidend bei wie erfolgreiche Neuprodukte bei Süßgetränken. Seit April 2000 füllt die HASSIA-Unternehmensgruppe an den beiden Standorten in Bad Vilbel und Niederlichtenau seine bekannten Mineralwässer in die 1,0l-PET-Mehrwegflasche ab. Die PET-Mehrwegflasche ergänzt das bisherige Angebot in der 0,7l/0,75l-Glasflasche; es nimmt aber bei allen abgefüllten Marken bereits einen Anteil von 30 bis 40% ein, wobei die Konsumenten im Osten Deutschlands dem neuen Gebinde noch aufgeschlossener gegenüberstehen als dies in den alten Bundesländern der Fall ist.In dem am stärksten wachsenden Segment der Schorlen (Marktwachstum + 30%) gelang es der Marke bizzl &Das Trendprodukt Waldfrucht-Schorle hat zu dieser positiven Entwicklung erheblich beigetragen. Darüber hinaus schöpft die Marke bizzl das Wachstumssegment Wellness mit ihrer Vita-Reihe (ACE, Joghurt, Erdbeer mit grünem Tee) durch ein über der Branchenentwicklung liegendes Wachstum aus.Auch mit seiner Unternehmenstochter Mineralquellen Niederlichtenau in den neuen Bundesländern kann Günter Hinkel sehr zufrieden sein. Im mengenstärksten Süßgetränkesegment der zuckergesüßten Limonaden nimmt die Marke Lichtenauer, die bereits im vergangenen Jahr die erste Melonen-Limonade der Welt in den Markt einführte, hinter den Marken des weltweit führenden Anbieters in den neuen Bundesländern den zweiten Platz ein. Im Bereich der Mineralwässer entwickelte sich die Marke Lichtenauer besser als die vergleichbaren regionalen Markenanbieter.Wie in den vergangenen Jahren konnte die Kelterei Rapp&Auch das Jahr 2001 steht bei der HASSIA-Unternehmensgruppe ganz im Zeichen der Vermarktung innovativer Produktkonzepte.Die im oberen Preissegment positionierte Monomarke Bad Vilbeler UrQuelle ist seit mehr als 23 Jahren nur in der grünen Glas-Brunnenflasche als stilles Mineralwasser erhältlich. Ab Ende März 2001 wird der Pionier des stillen Mineralwassers nun erstmals eine spritzige Variante in PET in den Markt einführen. Das &Während bizzl mit der völlig neuartigen Apfel-Pfirsich-Schorle und Rapp&Während Niederlichtenau seit März 2000 bereits erfolgreich Produkte in PET-Einwegflaschen abfüllt, wird Bad Vilbel zur Jahresmitte mit seinen Einweg-Aktivitäten starten.Vorgesehen ist in der HASSIA-Unternehmensgruppe die zusätzliche Einführung von PET-Einweggebinden in einer 1,0l- und einer 1,5l-Variante jeweils als 6er-Pack geschrumpft mit Tragegriff.März 2001